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De nos jours, il est impossible d'aborder la stratégie web sans penser au SEO (Search Engine Optimization). Vous avez un site Internet? Le but principal de celui-ci est très certainement d'attirer des visiteurs pour faire connaître votre entreprise et/ou pour faire des ventes. Afin de vous faire remarquer par les moteurs de recherche, vous devez mettre en place certaines pratiques qui nourriront leurs algorithmes et leur permettront de saisir quel type de contenu est présenté sur votre site.

Qu'est-ce que le SEO? À quoi ça sert?

L'acronyme SEO (Search Engine Optimization) est souvent employé par les spécialistes du marketing web. En français, on parle d'optimisation pour les moteurs de recherche. Les sites qui appliquent ce genre de pratiques ont plus de chances d'être mis de l'avant et d'apparaître en haut des résultats de recherche sur les outils comme Google, Bing ou Yahoo. On parle aussi de référencement naturel, servant à améliorer l'impact du site, sans devoir payer des montants aux moteurs de recherche pour apparaître en premier dans les résultats (référencement payant comme Google Adwords).

Un site qui n'est pas optimisé pour le SEO aura plus de mal à se faire remarquer et de ce fait, à recevoir des visiteurs.  Ces optimisations peuvent avoir lieu autant sur le site que hors-site. Le SEO est une pratique à la fois complexe et accessible à tous, dans le sens où des spécialistes peuvent appliquer ces pratiques pour tout type de site Internet.

Pourquoi établir une stratégie web pour son site internet?

Il va sans dire que le but premier d'un site Internet est de bien faire passer les messages qu'il souhaite partager et de recevoir beaucoup de visiteurs. On aimerait que ces deux choses se fassent naturellement mais dans l'état actuel, ce n'est pas le cas. Le web renferme des millions, voire des milliards de sites Internet et par conséquent, les moteurs de recherche qui servent à guider les visiteurs ont besoin de repères pour savoir classer les sites et prioriser le contenu pertinent selon les mots clés inscrits dans la barre de recherche par les utilisateurs.

Voilà pourquoi il est si important d'établir une stratégie web. Sans elle, votre site aura du mal à ressortir du lot et à se tailler une place de choix.

Quelles sont les pratiques recommandées pour mettre en place une stratégie SEO?

Les algorithmes de Google, de Bing et de Yahoo tiennent compte de centaines de critères pour analyser le contenu des sites. Comme leur « recette » n'est pas dévoilée au grand public, il existe plusieurs techniques et même plusieurs écoles de pensée à savoir ce qui doit être mis de l'avant pour avoir un contenu optimisé. Toutefois, les experts s'entendent sur certaines pratiques, dont voici les grandes lignes:

La hiérarchisation du contenu en utilisant des intertitres

Les intertitres servent à dire aux moteurs de recherche quels sont les sujets abordés sur chaque page. À ces intertitres, on doit accoler une balise qui indique le niveau d'importance de ce bout de texte par rapport au sujet de la page. Ces balises sont classées dans l'ordre, de h1 à h6, h1 marquant le titre principal de la page. Pour des titres qui réfèrent fortement au sujet, les balises h2 et h3 sont à prioriser.

L'utilisation de photos

Au-delà de l'aspect esthétique qu'elles rajoutent au site, les images jouent aussi un rôle par rapport au SEO. Un des critères dont tiennent compte les moteurs de recherche est la quantité de temps que les gens passent sur un site Internet. Comme il est prouvé que les pages avec des images attirent plus de gens et qu'ils restent plus longtemps sur le site, cette technique très simple doit absolument faire partie de votre stratégie.

De plus, les gens peuvent aussi trouver votre site à travers la recherche d'images. Pour ce faire, les images doivent être bien étiquetées et accompagnées d'un texte de remplacement qui décrit le contenu de l'image.

N'omettez surtout pas d'utiliser des images de qualité, pour lesquelles vous avez les droits d'utilisation.

Les mots-clés

Chaque page devrait se voir attitrer un mot-clé et un champ lexical qui tourne autour de ce mot-clé, afin que le sujet de la page soit très clair.

Certains affirment que le mot-clé principal doit être placé dans le premier paragraphe du texte alors que d'autres proposent de le placer de manière stratégique, soit dans les intertitres où en tant que texte d'ancrage (lien hypertexte).

La qualité du contenu du site

Si le site est intéressant et bien écrit, les gens vont y demeurer plus longtemps et auront davantage envie de cliquer sur plusieurs pages. Cet aspect est très important et les outils de recherche en tiennent compte.

Les prix d'une stratégie de référencement naturel/organique

Combien vous devriez prévoir payer pour une stratégie de référencement naturel? Il est à noter que les prix varient selon les services et les techniques employées.

Très souvent, les agences recommandent l'ajout d'une section blogue où seront publiés des articles qui pourront attirer des gens vers votre site autrement que par la recherche du nom de votre compagnie. Dans ce cas, on estime que les prix peuvent varier entre 5 et 300$/article (consultez l'article Quel est le prix moyen d'un article SEO pour en savoir plus). 

Pour les autres tâches associés à l'optimisation SEO, les montants peuvent varier tout dépendant du nombre de pages, de la quantité de travail à faire et d'un grand nombre de facteurs. Contactez une agence spécialisée en SEO pour avoir une meilleure idée du budget que vous devrez consacrer à ce service.

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En savoir plus sur le SEO

Voici quelques articles intéressants sur le SEO publiés sur notre blogue consacré au marketing web: 

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