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Sara Belaid
Sara
Belaid

(Rédactrice)

Qu'est-ce qu'une redirection 301 et comment la mettre en place ?

Le contenu d’un site internet représente une importante part dans sa valorisation par les moteurs de recherche; celui-ci doit être dense, original et optimisé. Si la plupart des pages de votre site web apparaissent en haut du classement lors d’une recherche Google, c’est que vos efforts en termes d’optimisation et de création de contenu ont fini par payer. Cependant, les moteurs de recherche et leurs changements d’algorithmes nous rappellent chaque jour qu’il faut continuellement se renouveler pour se conformer aux règles du SEO (Search Engine Optimization).

Mais alors, que se passe-t-il quand on décide de changer l’emplacement d’une page web ? Ou même l’intégralité du nom de domaine de notre site internet ? Y a-t-il un risque de perdre sa place dans les résultats de Google ? Qu’arrivera-t-il à notre netlinking (liens externes qui renvoient vers notre site) ? Sera-t-il toujours fonctionnel ? Et les utilisateurs ayant enregistré notre site sur un marque page de leur navigateur, auront-ils encore accès à notre contenu ?

Que de questionnements auxquels on peut répondre oui, la magie du web nous permettant d’éviter ce genre de problèmes lors d’un changement d’adresse URL. B2BQuotes vous dit tout sur la redirection 301 !

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

statistiques site web

Photo : Pixabay

La redirection 301 (code 301), aussi appelée redirection permanente (moved permanently) est un passage obligé lors de la refonte totale ou partielle d’un site internet. Très appréciée des gestionnaires de sites web, cette technique leur permet de changer l’emplacement d’une page internet de manière simple et rapide. La redirection permanente est d’autant plus appréciée car elle transmet le PageRank (classement sur les moteurs de recherche) afin de conserver le référencement naturel des pages lors de la migration.

La redirection permanente concerne aussi bien les moteurs de recherche que les internautes. En effet, lorsqu’un internaute tente d’accéder à l’ancien contenu d’un site internet, son navigateur va utiliser le code 301 pour le rediriger vers la nouvelle page web. L’utilisateur ne remarquera même pas le changement qui s’est opéré. D’un autre côté, la redirection 301 vise à avertir les robots des moteurs de recherche que la page visitée a définitivement changé d’adresse et qu’il faut désormais indiquer la nouvelle URL dans leurs résultats. De cette manière, la redirection 301 s’oppose à la redirection 302 qui indique plutôt une redirection temporaire.

La différence entre la redirection 301 et 302

google redirection 301 referencement

Photo : Pixabay

Les codes 301 et 302 ont l’avantage d’être bien lus par les robots des moteurs de recherche. Ils sont utilisés pour communiquer de manière claire et précise avec ceux-ci :

  • La redirection 301 (ou redirection permanente) indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page web a changé d’adresse de manière définitive. Cette pratique et considérée comme Google Friendly puisque la nouvelle URL va apparaître dans les résultats de recherche à la place de l’ancienne, en plus de récupérer son historique SEO;
  • La redirection 302 (ou redirection temporaire) est légèrement différente et indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page web a changé d’adresse de manière temporaire. Dans ce cas, Google va noter qu’il est inutile de changer son index car la redirection peut prendre fin à tout moment. Le code 302 est utilisé lorsqu’un contenu est temporairement indisponible, ou dans le but de réaliser une maintenance relativement longue, tout en permettant l’accès au contenu en question.

Même si cela n’a pas grand intérêt, il est techniquement possible de laisser une redirection 302 de manière permanente sans que cela n'engendre une incidence sur le référencement SEO. Cependant, il est recommandé dans le web d’avoir une communication exacte vis-à-vis des moteurs de recherche.  

Dans quel cas utiliser une redirection 301

Vous l’aurez compris, pour rediriger une page internet tout en gardant son référencement naturel, il est indispensable d’utiliser une redirection permanente. Cette solution peut être utile dans plusieurs situations car elle permet de :

  • Changer son nom de domaine ou faire cohabiter plusieurs noms de domaine, tout en gardant le rapport à l’ancienne adresse URL;
  • Effectuer la refonte de son site en permettant l’accès à l’intégralité de son contenu;
  • Déplacer une page dans un autre répertoire du site.

Notez qu’il est impératif de créer une redirection vers la nouvelle adresse URL car il est totalement déconseillé d’avoir deux pages dont le contenu est identique. Si les robots de Google notent une similitude dans deux pages internet, le moteur de recherche va en conclure qu’il s’agit là de « contenu dupliqué ». Les sites ayant ce genre de contenu sont fortement pénalisés par Google puisque cela impacte de manière négative la pertinence des résultats de recherche.

Comment créer une redirection 301 ?

code html redirection 301

Photo : Pixabay

Le code 301 a été mis en place dans le protocole http pour permettre aux gestionnaires de sites internet d’apporter une meilleure expérience utilisateurs aux l’internautes. Techniquement parlant, la meilleure façon d’utiliser une redirection 301 est d’effectuer un changement au niveau du serveur dans le fichier .htaccess.

Ce fichier est le premier à être lu par votre serveur Web Apache lorsqu'une requête est acheminée, c'est donc le meilleur endroit pour rediriger tout le trafic. L’utilisation de ce code est d’autant plus appréciée par les moteurs de recherche car elle détermine de manière clair et transparente son intention de rediriger une page internet. Le code 301 peut être inscrit de 3 façons différentes dans le fichier .htaccess de votre serveur :

Redirect 301 /ancienne-adresse-1 http://www.monsite.com/nouvelle-adresse-1

RedirectPermanent /ancienne-adresse-2 http://www.monsite.com/nouvelle-adresse-2

Redirect permanent /ancienne-adresse-3 http://www.monsite.com/nouvelle-adresse-3

Il est conseillé d’éviter les redirections Javascript qui peuvent être assimilées à du spam ainsi que la balise méta refresh.

Tester son fonctionnement

Une dernière étape avant de clore votre travail de redirection, c’est bien évidemment de faire un test pour vérifier que les adresses URL fonctionnent convenablement. Plusieurs ressources permettent de faire ces tests :

Une autre méthode pour voir si la redirection permanente est fonctionnelle, c’est de taper l’ancienne adresse de la page concernée. Si vous tombez sur la nouvelle adresse alors vous avez réussi votre mission 301 ! En revanche, si vous tombez sur une page d’erreur 404, c’est qu’il y a un problème et qu’il faut vite y remédier, en particulier si cela concerne une page bien référencée. Sachez qu’une adresse répondant en 404 sera rapidement déclassée car Google essaye de ne pas proposer des pages vides aux internautes.

Par ailleurs, il est conseillé d’éviter les mauvaises redirections et les redirections abusives. Ceci peut engendrer une importante baisse du trafic et du positionnement de votre site web, alors redirigez raisonnablement.

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