Malgré le fait que les médias traditionnels soient en train de changer, et certains diront en train de souffrir, de par les nouveaux moyens à travers lesquels les gens consomment leur information, ils peuvent être très utiles pour le marketing et la publicité d’une entreprise. La création d’un site internet et l’utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir une compagnie sont d’excellents moyens pour toucher un large public et trouver des clients potentiels, et s’ils sont bien utilisés, ils peuvent fonctionner assez bien pour que les autres méthodes ne soient pas nécessaires. Cependant, certaines personnes ne peuvent pas être atteintes de cette manière et si votre public cible fait partie de ces catégories, vous devrez envisager d’avoir recours aux médias traditionnels pour vos campagnes de publicité.
Facebook, Twitter, YouTube et les autres grands réseaux sociaux sont considérés comme étant les nouveaux médias, tandis que la télévision, la radio et les journaux sont traditionnels. Alors que les investisseurs et les compagnies mettent davantage de temps et d’argent pour financer les nouveaux médias, les autres doivent composer avec de plus petits budgets. Ceci peut être perçu de façon négative et dans plusieurs cas, ce l’est, mais ça peut aussi fonctionner à votre avantage.
La presse écrite
Un exemple intéressant de publicité innovante dans les médias traditionnels se trouve dans les journaux. Toujours soucieux de présenter du contenu intéressant à leurs lecteurs, les journaux et les groupes de presse cherchent dorénavant des moyens pour remplir leurs publications sans dépenser d’argent. Bien qu’ils soient toujours ouverts à vendre de la publicité sous ses formes les plus traditionnelles, ces entreprises offrent aussi d’autres services de marketing tels que les publireportages, qui ressemblent à des articles mais qui sont en fait des publicités.
Ce type de réclame publicitaire pourrait être très utile pour votre entreprise, car la présentation d’un publi-reportage couché sur papier peut contribuer à augmenter la crédibilité de la marque. Il est souvent facile de signer des ententes avec les journaux, où l’on pourrait vous demander de fournir le contenu que ces-derniers publieront. Dans d’autres cas, le service de création de contenu sera assuré par le média.
Télévision
Selon plusieurs études et rapports, dont une qui a été préparée par le Conseil Canadien des Firmes de Relations Publiques, la télévision joue encore un rôle très influent et elle est une source d’information très populaire auprès des canadiens. Les publicités diffusées lors de certains créneaux horaires touchent un public très large.
Beaucoup d’entreprises convoitent le temps d’antenne aux heures de grande écoute, mais cela peut être plutôt dispendieux. De ce fait, certains préfèrent viser des types d’émissions spécifiques, afin de s’adresser à des catégories spécifiques de personnes (ex : retraités, femmes adultes, enfants, etc.).
Radio
Le monde de la radio est toujours florissant, avec des cotes d’écoute qui restent élevées dans les dernières années. Dans les heures de grande écoute, les publicités qui sont présentées durant les émissions peuvent être très efficaces, augmentant la visibilité de votre compagnie et contribuant à son identité par l’utilisation de slogans, de jingles et de messages. Les stations de radio les plus populaires ont parfois un service de création de publicité à l’interne, où vous n’avez qu’à envoyer le type de contenu ou le dialogue que vous souhaitez mettre de l’avant, et ils feront la publicité pour vous, avec des effets sonores et des acteurs pour faire les voix.
Pourquoi les médias traditionnels devraient encore être utilisés pour la publicité
Beaucoup de gens se méfient encore des nouveaux médias tels que Facebook, et suite aux inquiétudes croissantes par rapport aux fausses nouvelles et à la publicité mensongère, les médias traditionnels sont encore très puissants.
Ne négligez pas une forme de média au détriment de l’autre, car il s’agit plutôt de trouver un équilibre et de calculer combien d’argent nous sommes prêts à dépenser pour chacun. Parfois, une campagne dans les médias traditionnels peut être beaucoup plus efficace que sur les nouveaux médias. Il a été prouvé statistiquement que les jeunes (18 à 34 ans) ne consomment pas les médias traditionnels, mais les générations plus âgées le font encore et ils ont de l’argent et du temps à dépenser. Ainsi, il faut trouver à quel public on veut s’adresser et organiser la stratégie de marketing en conséquence.
Comment faire de la publicité sur les médias traditionnels
On peut facilement se sentir démuni lorsqu’on débute une stratégie avec des médias traditionnels, tout comme avec les réseaux sociaux. En ne sachant pas ce que vous faites, vous pourriez dépenser des milliers de dollars sans obtenir les résultats souhaités. De ce fait, il est important de compter sur l’expertise des spécialistes de la publicité, dont des entreprises qui opèrent à la fois avec des nouveaux médias et des médias traditionnels. Les experts avec lesquels vous allez travailler vous conseilleront au sujet des meilleures pratiques à mettre en œuvre, en s’adaptant à vos besoins et à votre budget. Ils se tiendront aussi au courant des tendances actuelles, en vous guidant ainsi vers les pratiques de marketing les plus innovantes et/ ou efficaces dans ce domaine.
