Envoyer un courriel à l'auteur
Table des matières

Les mots-clés sont morts, vive les mots-clés!

Dernière modification: 2018/09/18 | Temps de lecture approximatif 4 mins

La venue de l’intelligence artificielle (iA) ne sera sûrement pas comme dans les films d’Hollywood, mais influence déjà notre quotidien. Bien entendu, il aura toujours de bons et de mauvais côtés pour chaque avancée technologique. Sur Internet, cette intelligence artificielle influence non seulement les sites proposés par les moteurs de recherche, mais aussi notre façon de les trouver et même de les visiter.

L’aube des mots-clés

Cette influence joue un rôle important en ce qui concerne la planification des mots-clés. Pour comprendre ce qui se passe actuellement, revenons un peu en arrière. Il y a quelques années, le nombre de sites Internet explosait et les outils de recherche logiciel se connectant sur plusieurs moteurs de recherche ne répondaient plus aux nouveaux besoins des utilisateurs. La venue des Google, Yahoo et Bing de ce monde concentre maintenant la clientèle de recherche. L’algorithme est très rudimentaire et malheureusement, par le biais de quelques astuces simples, favorise le détournement des résultats de recherche.

L’ajout des mots-clés de mauvais goût fait ressortir des sites sans aucune relation avec le résultat de recherche désiré. Cette technique, sur utilisée, favorise le trafic du site Internet, mais fait perdre un temps précieux aux navigateurs du web. Les solutions efficaces semblent de plus en plus rares contrairement à ces tactiques mal honnêtes. Par ailleurs, la mise en place de la publicité ciblée a été fructueuse à plusieurs égards. Cette pratique rapporte, mais afin de bien cibler la clientèle, cela oblige les moteurs de recherche à être beaucoup plus pertinents.

Les vielles techniques, tel que d’intégrer les mots-clés (méta-mots) à même le code caché de la page web, laissent à désirer. Avec ce type de méthode, il est plus difficile de se différencier de la compétition, car celle-ci peut utiliser les mêmes méta-mots sans pertinence à leur contenu. Les concepteurs de site doivent donc tout repenser et retravailler le marketing web avec le fait évident : Les mots-clefs sont « presque » morts…

La venue du SEO

SEO : Search Engine Optimisation. En français : Optimisé pour les Moteurs de Recherche. Les appareils mobiles ont influencé grandement le design de site web ces dernières années. La structure de la page d’accueil est aussi importante que celle des autres sections du site. Toutes ces pages sont analysées de façon indépendante sous la notoriété du nom de domaine.

Cependant, la facilité à faire défiler la page et la difficulté à cliquer sur le menu fait de la page d’accueil un cas particulier. C’est un  SUPER MENU!!!! Plein écran en bonus.  La venue des sites adaptatifs facilite la gestion de ces deux modes d’affichage et le contenu reste d’autant plus important que lisible.

De façon progressive, les algorithmes de recherche se peaufinent et permettent maintenant non seulement de lire les sites Internet, mais bien de les comprendre. Les titres des pages sont analysés ainsi que le texte sous-jacent. La structure des pages est mise en valeur et facilite la compréhension du contenu pour les moteurs de recherche et, par le fait même, des visiteurs.

Les outils de gestion délaissent peu à peu l’intégration des méta-mots et offrent, eux aussi, l’analyse de contenu. Cacher des mots clés de couleur blanche sur fond blanc ne suffit plus à berner cette nouvelle forme d’intelligence. Seul le contenu visible est maintenant pris en compte. Encoder des méta-mots est maintenant inutile car… le contenu lisible sur votre écran est maintenant roi.

Mots clés SEO

La pertinence du contenu

Force est de constater que les mots-clés font maintenant partie intégrante du contenu.  Ils sont choisis, par vous, afin d’être référencés. Avec un peu de chance, ces mêmes mots seront recherchés par un utilisateur.  Le résultat de la recherche affiché à l’écran dépend de plusieurs facteurs, mais concentrons-nous sur quelques astuces du contenu:

  • Évitez les onglets vides de sens. Avec un menu tel que : À propos, Services, Produits et Contact,  vous faites compétition à des milliers de sites qui contiennent : services, produit, contact, etc.

Par exemple:

< Services > pourrait devenir < Expertise en comptabilité >

< Produits > pourrait devenir < Nos chaussures orthopédiques >

  • Écrivez vos mots-clés dans le titre de la page et de nouveau dans le contenu ou la description du produit. Utilisez des synonymes, tournures de phrases différentes et détaillez.

Quelques points importants:

Une fois le texte élaboré, il est très important de faire comprendre aux moteurs de recherche la structure du contenu. Cela se traduit avec les H-Tag. Ce code caché dans la programmation de votre page permet de prioriser ou de donner une importance à ces mots. <h1> est le plus important.  <h2>, moins important que <h1>. <h3> est moins important que <h2> et ainsi de suite. Si vous présentez plusieurs H-Tag de la même importance, l’intelligence artificielle analysera et donnera la même importance à ceux-ci. 

Dans un monde idéal, il serait avisé d’utiliser <h1>  pour le titre de la page, <h2> le sous-titre, <h3> titre du paragraphe, produit ou service par exemple. <h4> … à votre guise selon le contexte.  Vous pouvez utiliser jusqu’à <h6> si nécessaire.

Maintenant les choses ont le mérite d’être claires, car il suffit d’en parler, ou d’écrire ce que vous offrez sur votre site. Détaillez le contenu et ajoutez des images. Structurez votre texte avec des titres évocateurs et faites de même avec les sous-titres. Soyez créatif et posez-vous la question :

Qu’est-ce que les gens rechercheraient pour me trouver ?

L’Âge d’or du SEO

Sommes-nous dans cette aire prometteuse de la suroptimisation du contenu ? La créativité humaine contre l’iA.  Pas besoin d’être un génie de l’entourloupe pour faire un peu de SEO. Il suffit d’intégrer les fameux mots clés dans le contenu de votre site et suivre ces quelques conseils, ce sera déjà un bon début. La « Quête du contenu parfait » est maintenant lancée. Les outils d’analyse sont nombreux et parfois même gratuits.

Préparez-vous écrivain, compositeur, analyste marketing de ce monde, car la demande sera… SEO.

Auteur: Simon Bastien est propriétaire de l'agence Sud-Ouest design, située dans la région de Salaberry-de-Valleyfield. Cette agence est spécialisée dans la conception de sites web, en plus d'offrir des services de maintenance, d'hébergement et de référencement. 



OBTENEZ 3 SOUMISSIONS GRATUITES

Vous avez un projet? Laissez nous vous aider!


Obtenez 3 soumissions gratuites pour votre projet de création de contenu
Joindre un fichier

Nous avons aidé plus de 1500 entreprises à obtenir des soumissions en 2018

Source :
Source :
Source :
Source :
Source :
COMMENT ÇA FONCTIONNE?
ICÔNE ÉTAPE 1

Vous nous décrivez votre projet

ICÔNE ÉTAPE 2

Nous vous trouvons 3 fournisseurs qualifiés en 48 heures

ICÔNE ÉTAPE 3

Vous comparez les différentes estimations et sauvez du temps et de l'argent

Nombre de projets - 30 derniers jours
201
Nombre de fournisseurs dans notre réseau
1423
Délai moyen de réponse
10 minutes