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Qu'est-ce que le branding d'une compagnie?

Ce terme anglais est souvent employé en français car il englobe parfaitement le concept de stratégie qui consiste à créer une image de marque qui véhicule les valeurs et la mission de l'entreprise en s'adressant à un public cible. Il s'agit donc d'une démarche complète qui doit être pensée et établie dès le départ et qui teintera fortement vos décisions en ce qui concerne le marketing et tout ce qui se rapporte à l'image et l'identité de la marque, ainsi qu'à sa culture d'entreprise.

De plus en plus souvent, les compagnies visent à créer une expérience au lieu de présenter un simple produit. Ils veulent proposer à leur public d'adhérer à un type de mode de vie. Ils cherchent aussi à rejoindre les personnes qui adoptent déjà des pratiques se raccordant à leur philosophie. Par conséquent et bien que cette pratique publicitaire existe depuis le début de cette forme de communication, plus que jamais, il ne suffit plus de vendre un objet ou un service, mais aussi de miser sur les émotions des gens. Au-delà du logo et du graphisme associé à la compagnie, il faut aussi raconter une histoire pour séduire et acquérir un public. 

L'élaboration du branding de la compagnie requiert donc une longue réflexion, souvent appuyée par un spécialiste dans le domaine de l'image de marque.

Pourquoi engager un spécialiste pour le branding de sa compagnie

Vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque et avez très certainement une vision précise du genre d'image que vous souhaitez refléter. Pourtant, ce manque de recul peut vous nuire lorsque vient le temps de songer au design et au branding de l'entreprise. Faire équipe avec un spécialiste qui compte beaucoup d'expérience pour ce genre de tâche vous permettra d'avoir un avis professionnel. Ce dernier vous présentera une vision des choses qui comprend des idées auxquelles vous n'auriez probablement jamais pensé. Afin d'accélérer le processus, arrivez déjà préparés à la première rencontre, avec des chiffres et des statistiques au sujet de votre public cible, ainsi que des notions auxquelles vous tenez absolument. Faites bien vos devoirs et étudiez le branding de certaines compagnies que vous admirez. Cela permettra au spécialiste d'ajuster ses propositions en conséquence.

5 conseils pour avoir un bon logo de compagnie

Un logo doit être accrocheur et efficace. Cela peut paraître simple mais pour trouver un design original, il faut travailler très fort. Parfois, les compagnies changent de logo plusieurs fois avant de trouver celui qui leur apportera la reconnaissance.

  • Le logo doit avoir rapport avec le type de compagnie qu'il représente;
  • En général, un logo épuré fonctionne mieux;
  • Il faut être original. Le logo devrait pouvoir être reconnu sans le nom de la compagnie;
  • Le logo doit être fait pour être placé dans différents contextes;
  • S'il y a de l'écriture intégrée, la typographie doit être belle. Beaucoup de gens négligent cet aspect alors que les lettres font partie du design!

L'importance du graphisme sur un site internet

Les gens restent plus longtemps et sont plus satisfaits lorsqu'un site est esthétiquement intéressant et qu'il se navigue facilement. Cela fait aussi augmenter la crédibilité du site et, par extension, de la compagnie. La tendance actuelle est à l'épuré mais cela ne veut pas dire que vous devez avoir un site tout blanc avec quelques boites et images.

À moins de bien manier les outils de design et de savoir comment construire un bon site internet, il est préférable de faire appel à une agence et/ou à une personne qui offre des services de cette nature. Cette recommandation s'applique autant pour les PME (petites et moyennes entreprises) que pour les grosses entreprises.

L'aspect visuel fait aussi partie du branding d'une compagnie. Faites affaire avec des spécialistes de la création de photos et de vidéos pour pouvoir utiliser des images qui vous appartiennent et qui reflètent l'image de votre compagnie.

Personne qui écrit sur un post-it Personne qui dessine sur un ordinateur Dessin sur un ordinateur portable Homme qui tient et regarde une photo Ordinateur portable avec accessoires de décoration

Mathieu et son équipe à B2BQuotes font une superbe bonne job de connecter les agences pré-qualifiés avec des personnes ayant des besoins ce qui sauvent du temps et de l'argent. Continuez le bon travail! - Septembre 2017

Marc Lévesque, Co-Fondateur chez Webrunner Media

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