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Léa Plourde-Archer
Léa
Plourde-Archer

(Rédactrice)
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9 exemples de compagnies qui ont d’excellentes stratégies SEO on-site

Dernière modification: 2019/01/07 | Temps de lecture approximatif 6 mins

Pour les entreprises qui cherchent à cultiver une présence sur le web, le SEO est essentiel. Malgré cela, il n'est pas toujours facile de comprendre ce en quoi consiste le SEO et comment le mettre en pratique. On parle beaucoup de SEO de façon théorique, mais on donne rarement des exemples concrets de stratégies intéressantes pouvant illustrer concrètement les objectifs de cette tactique.

Dans cette optique, nous avons rassemblé ici neuf exemples d'entreprises qui utilisent le SEO pour développer leur marque sur internet. Comme nous n'avons pas accès à des données statistiques précises, nous devons indiquer que nous avons choisi ces entreprises parce que nous savons qu'elles emploient des techniques efficaces, et que celles-ci obtiennent de bons résultats dans les moteurs de recherche, ce qui est le but premier d'une stratégie de SEO.

Par conséquent, nous allons nous concentrer sur ce que l'on voit, qui fait donc partie de la stratégie de SEO on-site de ces entreprises.

Sachez que dans cet article, nous n'allons pas aborder en détail les différentes approches à tester pour améliorer le SEO d'un site web. Nous avons déjà plusieurs articles à ce sujet que nous vous invitons à consulter:

Qu'est-ce que le SEO on-site?

Nous avons déjà abordé la question dans un article précédent. En bref, il s'agit de toutes les tactiques qui sont appliquées à même le site (versus ailleurs sur le web) et qui ont un impact sur votre présence dans les moteurs de recherche.

On parle par exemple de:

  • Méta-titres et méta-descriptions;
  • Balises Heading;
  • Texte Alt pour les images;
  • Contenu écrit (mots-clés);
  • Mots-clés;
  • Vitesse de chargement;
  • Site web responsive (pour cellulaires et tablettes);
  • Tout autre élément pouvant avoir un impact sur l'expérience de navigation.

Pour en savoir davantage, consultez l'article Le SEO on-site vs. off-site.

9 entreprises qui ont réussi leurs stratégies SEO

Comme promis, nous avons rassemblé 9 exemples de compagnies qui ont bien compris le rôle du SEO (et qui travaillent probablement avec de bonnes agences!). Dans cette liste, vous trouverez autant des PME que des grosses entreprises, des multinationales américaines que des fleurons québécois. Voyons ce qu'ils ont à nous enseigner!

Notez aussi que nous avons choisi des entreprises dans une grande variété de domaines, afin de pouvoir donner différentes idées qui peuvent s'appliquer à plus de gens:

1) La banque Chase

chase site web SEO

On commence gros! Pourquoi nommer une immense banque américaine? Parce que même si les grosses entreprises partent avec une certaine longueur d'avance dans les moteurs de recherche, cela ne veut pas dire qu'elles n'ont pas besoin de mettre des efforts pour améliorer le SEO de leur site web et de leur entreprise!

Plusieurs grosses compagnies ont omis de développer leur présence sur internet et ont vu leurs parts de marché réduire par la suite, dépassées par de jeunes entreprises fortement axées sur la technologie. Par conséquent, même les géants comme Chase (JP Morgan Chase) doivent créer des stratégies.

Dans leur cas, ils ont beaucoup misé sur l'expérience-utilisateur en ligne et ont intégré énormément de contenu pertinent sur leur site web, notamment à travers leur blogue. À ce sujet, les articles publiés sur le site, loin d'être purement axés sur les finances, offrent plutôt un coup d'œil vers un mode de vie auquel aspire la clientèle de Chase.

2) Whole Foods

Whole foods site web Seo

En deuxième dans cette liste, une autre grande entreprise américaine. Whole Foods a eu un parcours intéressant sur internet.  Il y a quelques années, Whole Foods a été achetée par le géant Amazon, qui fait partie des FAANG (5 grandes entreprises technologiques). Par conséquent, il faudra surveiller l'évolution de l'entreprise en matière de présence sur le web!

Déjà, on note la présence d'un excellent blogue qui présente des articles pouvant facilement être partagés sur les réseaux sociaux, nommément Facebook et Pinterest. Le magasin en ligne est aussi bien développé pour répondre aux besoins du public cible et on dénote une stratégie de cross-marketing de plus en plus présente entre Whole Foods et Amazon.

3) Jean Coutu

Site web jean coutu blogue

Comme nous l'avons indiqué plus haut, n'est pas parce qu'on est déjà une marque établie, connue de tous les québécois, que l'on doit s'asseoir sur nos lauriers en ce qui concerne le marketing!  Jean Coutu l'a compris alors ils ont pris le temps de bien développer leur site web, en créant entre autres un blogue qui répond à des questions sur la beauté et la santé, deux thèmes qui reçoivent beaucoup de requêtes sur les moteurs de recherche. 

4) CAA Québec

caa québec site web

Stratégie de réseaux sociaux bien rodée, blogue très utile, publicités Adwords efficaces, on peut dire que CAA Québec réussit bien sa stratégie de marketing sur le web. CAA Québec offre plusieurs types de services, des voyages dans le Sud aux cours de conduite, en passant par le dépannage et les assurances. Cela rend la tâche encore plus difficile pour bien promouvoir l'entreprise. Voilà pourquoi celle-ci doit être très créative pour établir une stratégie qui lui offre de bons résultats dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. 

5) Outdoor gear lab

site web outdoor gear lab

Outdoor gear lab est d'abord et avant tout un site de comparaison de vêtements de plein air. Afin d'atteindre leur objectif et d'attirer des visiteurs, ils doivent alors prendre le temps de bien optimiser le site web, en optant pour de belles images, des titres clairs et une concentration de mots-clés bien réfléchis. Dans beaucoup de cas, ils s'en tiennent à des formules classiques comme "The 11 best ski jackets for women", ce qui fonctionne bien car la plupart des gens écrivent toujours ce type de formule lorsqu'ils effectuent des recherches sur internet pour acheter des produits. 

6) Altitude sports

altitude blogue seo

Dans un même ordre d'idées mais avec une entreprise québécoise cette fois-ci, Altitude sports est une entreprise qui a connu une belle croissance ces dernières années et la stratégie sur internet a beaucoup contribué à ce succès. L'entreprise s'est dotée d'un beau site web transactionnel avec un tunnel de vente qui semble bien huilé, ainsi que d'un sympathique blogue servant à présenter les nouvelles collections, les soldes, les produits et des conseils d'achat. C'est une stratégie simple mais qui a fait ses preuves!

7) SoumissionRenovation.ca

SoumissionRenovation.ca

Le blogue de SoumissionRenovation.ca compte à ce jour plus de 1200 articles en anglais et en français. Cette plateforme, qui offre de mettre en relation des entrepreneurs et des clients, mise beaucoup sur le SEO pour faire connaître son entreprise. Une partie de la stratégie consiste à créer beaucoup de contenu pour le blogue, en ciblant des sujets que beaucoup de gens abordent lorsqu'ils effectuent des recherches sur internet.

Ainsi, lorsqu'une personne écrit "Prix de l'isolation au Québec", l'article publié sur le site web de l'entreprise est parmi les premiers à apparaître dans les résultats de recherche. Imaginez maintenant le nombre de mots-clés qui peuvent être ciblés avec plus de 1200 articles! Ce ne sont pas toutes les entreprises qui peuvent se permettre une telle stratégie, car la création de contenu représente des coûts ainsi que du temps pour créer et tester les stratégies.

8) Catherine Dumontet photographe

Catherine dumontet photographe

On change complètement de catégorie et on vous présente un tout petit site web appartenant à une photographe spécialisée en mariages. Pourquoi l'avoir choisie pour cette liste? Parce qu'elle a su se démarquer en apparaissant parmi les premiers résultats organiques lorsqu'on écrit la requête "photographe mariage Montréal", toute une prouesse sachant que de nombreuses personnes exercent ce métier!

Alors, comment est-ce que cette photographe est arrivée à obtenir ce beau résultat? Encore une fois, le blogue y est probablement pour quelque chose, ainsi qu'une utilisation judicieuse des mots-clés. Enfin, le site est facile et agréable à visiter, ce qui veut dire que les gens passent surement beaucoup de temps à passer à travers les différentes pages pour admirer le travail de la photographe.

9) Centris

Centris

Les sites web à contenu auto-généré comme celui de Centris possèdent un gros avantage pour le SEO, soit l'apparition constante de nouveau contenu. Qu'est-ce que le contenu auto-généré? En fait, ce sont généralement des sites où des utilisateurs peuvent ajouter du contenu de façon automatique. Dans le cas de Centris, les fiches immobilières sont générées par les courtiers immobiliers faisant partie du réseau.

Le site est donc constamment mis à jour et présente du contenu extrêmement pertinent pour les utilisateurs. Centris possède aussi un blogue très utile ainsi que différents outils pouvant être exploités pour le SEO. 

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