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Karine Dutemple
Karine
Dutemple

(Rédactrice)
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Comment gérer une campagne Adwords

Dernière modification: 2019/04/10 | Temps de lecture approximatif 5 mins

Google Adwords est un excellent outil pour les petites entreprises qui cherchent à obtenir davantage de liens. Il est toutefois inutile de nier le fait qu’il peut être relativement difficile de comprendre complètement les ramifications d’une campagne Adwords et de faire en sorte que celle-ci se déroule sans problème. Comme avec n’importe quoi, une campagne Adwords aura besoin d’être correctement exécutée et suivie.

En date de 2018, une nouvelle plateforme Adwords a été implantée. De ce fait, davantage de réflexion et d’attention doivent être investies dans ce processus. Nous sommes là pour vous éclairer sur la façon de maximiser les retombées de son utilisation. Alors, sans plus attendre, continuez à lire pour connaître nos astuces et nos conseils sur ce sujet.

Voici comment gérer une campagne Adwords en 2019

1- La recherche par mot-clé

Que l’utilisation de mots-clés augmente la portée et la visibilité de vos publicités ne devrait pas vous surprendre, cette méthode ayant été testée et éprouvée au cours des dernières années. La façon dont les mots-clés sont utilisés a dramatiquement changé et le marketing de contenu est entré dans une phase où il est maintenant déconseillé de surcharger le contenu de mots-clés. Plutôt, quelques mots-clés soigneusement sélectionnés devraient être choisis. Vous devriez commencer par soigneusement préparer une liste des mots-clés les plus pertinents en fonction de votre industrie.

L’outil gratuit AdWords Keyword Planner est un outil incroyablement utile. Assurez-vous de considérer le comment et le pourquoi de l’existence de votre compagnie et planifiez ensuite votre liste en fonction de ces concepts principaux. Une fois que vous aurez une liste complète, vous pourrez entrer celle-ci sur Adwords Keyword Planner. Vous pourrez donc obtenir une liste exhaustive de mots-clés accompagnée de données vous indiquant la fréquence à laquelle ces mots-clés spécifiques sont recherchés ainsi que le nombre de vos compétiteurs qui les visent.

Révisez cette liste avec soin et concentrez-vous sur les mots-clés qui sont exceptionnellement pertinents pour votre industrie, mais qui ne sont pas trop visés par vos compétiteurs. Il est possible que vous trouviez que le contenu contenant les mots-clés les plus ciblés par votre industrie ont de la difficulté à grimper en tête des résultats de recherche. Autre point digne d'être mentionné : pensez à vos mots-clés en termes de phrases et non de mots. Les utilisateurs tendent à interroger le moteur de recherche en posant une question, alors demandez-vous, comment vous pouvez structurer votre contenu de façon à répondre à cette tendance? Dernièrement, pensez au type de client que vous cherchez à attirer.

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2- Les extensions publicitaires

ad campaign_b2bquotes.com

source: unsplash

Les extensions publicitaires peuvent être utilisées pour augmenter la portée de vos campagnes publicitaires avec de l’information additionnelle tout en augmentant aussi votre visibilité. Évidemment, plus vous avez de contenu et plus grande sera votre portée, cela augmentant, par le fait même, la valeur de vos publicités. Il y a quatre domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer pour améliorer le classement de vos annonces :

  • Les sitelinks : Les siteslinks visent à diriger les internautes vers des pages spécifiques sur votre site incluant les pages de contacts ou de services. Ajoutez un lien à votre site incluant quelques lignes descriptives à propos de votre entreprise ou de vos services.
  • Un bouton d’appel : Aux côtés de votre publicité, envisagez d’afficher votre numéro de téléphone pour que les gens puissent entrer directement en contact avec vous en seul clic.
  • L’emplacement : Incluez une carte désignant l’emplacement de votre entreprise dans vos publicités ainsi qu’une autre carte de la zone où se trouve votre entreprise.
  • Des incitatifs : Dépendamment de la nature de votre entreprise, vos incitatifs varieront, ceux-ci pouvant inclure la livraison gratuite ou une soumission gratuite.​

3- Location, location, location

Évidemment, vous ne voudrez pas avoir à payer pour des clics qui ne sont pas dans les zones avoisinantes. En fait, nous suggérons de vous assurer de cibler les bons emplacements par l’intermédiaire de la géolocalisation. Les publicités peuvent être spécifiquement ciblées pour apparaître dans les emplacements géographiques de votre choix, cela peut vouloir dire un pays, une zone autour d’une entreprise ou un ensemble de locations. Ces dernières peuvent inclure des endroits dignes d’intérêt, l’emplacement de votre ou de vos entreprises ainsi que des zones démographiques qui se chevauchent.

Ceci peut définitivement vous aider à concentrer vos efforts publicitaires dans les zones où vous êtes susceptibles de trouver de nouveaux clients tout en éliminant celles où vos efforts passeront inaperçus. À titre d’exemple, vous avez l’habileté de régler l’affichage de votre service dans un rayon de 100 milles tout en ajoutant des emplacements stratégiques. Il s’agit d’une bonne façon de concentrer vos efforts aux endroits les plus susceptibles d’obtenir du succès tout en éliminant les moins populaires.

4- Les appareils 

mobile device_b2bquotes.com

source: unsplash

Il est important de mentionner que le trafic publicitaire à partir d’appareils mobiles produit des résultats différents de ceux engendrés par le trafic en provenance d’un appareil de bureau. Une excellente façon de comprendre vos consommateurs et de correctement élaborer et cibler vos publicités sera d’analyser les résultats de vos appareils. Commencez par amasser ces résultats à partir d’un groupe de publicités.

Cette information peut vous fournir des renseignements à propos des appareils sur lesquels la plupart des visiteurs se convertissent en clients, tout en vous permettant de fournir un effort supplémentaire aux bons endroits et d’investir stratégiquement votre budget. Si vous remarquez que plus d’individus se convertissent sur les ordinateurs de bureau plutôt que sur les téléphones mobiles, alors il est important de vérifier que vos publicités sont bel et bien adaptées aux mobiles.

5- Le remarketing du contenu

Après avoir pris en considération les aspects mentionnés précédemment, nous vous suggérons de vous essayer au remarketing. Cela consiste à cibler les publicités que vous avez déjà utilisée à l’endroit d’audiences qui ont démontré un intérêt spécifique envers votre entreprise ou envers celles qui ont visité votre site web par le passé. Il y a plusieurs bénéfices au remarketing des publicités, cela peut inclure la compréhension des habitudes de consommation des visiteurs, l’habileté de couvrir un plus large bassin d’individus aussi bien que la facilitation du processus de création de publicités et l'imitation du style de celles qui ont fonctionné.

Il existe plusieurs approches au remarketing et leur efficacité sera directement liée au type d’entreprise que vous opérez aussi bien qu’au type de consommateur que vous ciblez. Utilisez votre compte Google Analytics et fournissez les listes de remarketing que vous avez créées. Reliez votre compte Analytics à votre compte Adwords et vous voilà prêt!

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