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Karine Dutemple
Karine
Dutemple

(Rédactrice)
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Comment les backlinks influencent-ils le SEO?

Dernière modification: 2019/02/11 | Temps de lecture approximatif 5 mins

Les backlinks sont loin d’être étrangers au vaste univers du référencement naturel. Comme tout outil peut être utilisé à bon ou à mauvais escient, il en va de même pour les liens entrants. Afin d’y voir plus clair, voici un article visant à vous donner l’heure juste sur l’influence positive et négative que peuvent avoir les backlinks sur le référencement de votre site Web.

Les backlinks et leur influence sur le SEO

Qu’est-ce qu’un backlink?

Un backlink (lien entrant) désigne le lien hypertexte qu’un autre site Web fait en direction du vôtre afin d’utiliser l’information que vous offrez ou une partie de celle-ci comme appui à son propre contenu.

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble de techniques mises en oeuvre pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche des internautes; on désigne également le SEO comme étant du référencement naturel. Afin de déterminer le positionnement de chaque site dans le classement, Google ainsi que les autres moteurs de recherche vont utiliser une liste de critères à partir de laquelle les sites seront évalués.

Parmi les critères employés, mentionnons entre autres la qualité du contenu se trouvant sur le site, la fréquence avec laquelle celui-ci est mis à jour, l’intégration de mots-clés pertinents, les images, la structure du contenu et bien d’autres encore. Sur cette liste se trouve aussi la présence de backlinks.

En prenant ces critères et en les utilisant dans un algorithme, les moteurs de recherche arriveront à positionner le site par rapport à ce qui se trouve sur l’ensemble du web. On nomme ce résultat le « score de positionnement ». Précisons que le backlink est en fait un facteur de référencement off-site (en opposition au référencement on-site), car il exerce son influence à partir de l'extérieur du site Web.

Nous pouvons donc conclure cette courte mise en contexte en établissant le fait qu’un backlink est un des facteurs qui influencent grandement le référencement naturel d’un site. Mais l’explication ne s’arrête pas là, car encore faut-il savoir de quelles façons cette influence prend place. 

schéma SEO

Photo: Pixabay

Comment les backlinks peuvent-ils influencer positivement le SEO?

Des backlinks de qualité pour augmenter le trafic sur votre site Web

Si un nombre insuffisant de liens peut s’avérer pénalisant pour un site Web, les experts s’entendent pour dire que le facteur déterminant sur la qualité du référencement naturel n’est pas tant le nombre de liens, mais leur qualité.

Mais qu’entend-on exactement lorsque l’on parle de liens de qualité? Précisément, on fait référence à des liens qui proviennent de sites bénéficiant d’une certaine notoriété sur le Web et dont l’information dont elle se veut le porte-étendard est fiable et pertinente.

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De plus, pour que le lien soit considéré comme étant de qualité, il doit aussi être légitime. Plus concrètement, cela veut dire que le lien doit être en relation avec le contenu au sein duquel on le retrouve.  Sur ce point, disons que plus grand sera le nombre de liens de qualité en direction de votre site et plus votre référencement en bénéficiera.

Il va de soi que plus grand est le nombre de liens de qualité effectués en votre direction et plus élevé sera le nombre d’internautes qui iront sur votre site. Comme la popularité d’un site figure parmi la liste des facteurs influençant positivement le référencement naturel,  il est impossible de ne pas souligner le lien évident qui unit la création de liens, l’augmentation du trafic et l’amélioration concomitante du référencement naturel.

Voitures qui entrent dans tunnel

Photo: Pexels

Comment les backlinks peuvent-ils influencer négativement le SEO?

Les liens artificiels pénalisés par Google

Comme toute chose peut être utilisée avec une mauvaise intention, certains propriétaires de sites Web désireux de maximiser le nombre de liens entrants ont mis en œuvre certaines pratiques désapprouvées par Google pour ce faire. La plus connue d’entre elles est certainement la création de liens dits « artificiels ». Tel que leur nom le mentionne, les liens artificiels sont en fait des liens qui n’ont pas été obtenus naturellement. Cela peut vouloir dire plusieurs choses, il peut : 

  • Avoir été échangé contre un autre ;
  • Avoir été intégré sur un site moyennant de l’argent ;
  • Être autogénéré, c’est-à-dire qu’il provient d’une liste d’envoi de liens automatisés ;
  • Se trouver sur un publireportage (forme d’article promotionnel), ce qui fait en sorte qu’il est considéré comme faisant partie intégrante d’une stratégie de référencement payant ;
  • Être le résultat d’une extension (pour WordPress par exemple). Comme ceux qui installent l’extension font automatiquement un lien en votre direction, leur trop grand nombre apparaîtra comme suspect, d’où le fait qu’on les considère comme étant artificiels.

Comme mentionné plus haut, vous ne vous ferez pas d’amis chez Google en utilisant des stratégies visant à créer des liens artificiels et d’ailleurs, il ne faut pas croire que cette façon de faire passera sous les radars. En effet, Google a mis sur pied Penguin en 2012, lequel est une mise à jour de son algorithme visant à imposer une pénalité aux sites ayant recours aux liens artificiels pour tenter d’améliorer leur référencement sans investir le temps et les efforts requis pour le faire dans les règles de l'art.

Penguins

Photo: Pixabay

La pratique du negative SEO

Le negative SEO se veut une pratique malhonnête pouvant être initiée de la part d’un site concurrent pour vous nuire. L’idée est bien simple : des liens en direction de votre site Web seront mis sur des sites dont la qualité est plutôt modeste (pour être poli) afin de nuire à votre référencement.

Pour éviter de subir l’influence néfaste de cet usage disgracieux des backlinks, vous devrez les désavouer. Pour connaître la démarche à réaliser pour le faire, consultez notre article sur le sujet. Sachez que vous pouvez également décider de neutraliser l'effet négatif d'un backlink de mauvaise qualité en demandant à ce que le lien devienne un nofollow, cela annulera son pouvoir de référencement et donc sa capacité de vous nuire.

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