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Karine Dutemple
Karine
Dutemple

(Rédactrice)
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10 campagnes de marketing dont nous sommes jaloux

Dernière modification: 2019/02/11 | Temps de lecture approximatif 7 mins

Sortant des sentiers battus, certaines campagnes de marketing réussissent à nous étonner et à faire parler d’elles dans l’espace public. Innovatrices, elles se démarquent en faisant preuve d’une audace surprenante et parfois déroutante. Sans plus tarder, voici donc les campagnes de marketing qui ont capté notre attention au cours des dernières années.

10 campagnes de marketing réussies

1- Agropur/Natrel et son histoire d’intolérance au lactose 

La première campagne méritant d’être soulignée est certainement celle menée par Lg2 pour Agropur et Natrel en 2017 et présentant Hervey Normand, amateur de produits laitiers qui découvre avec horreur son intolérance au lactose.

Cette campagne vise à promouvoir l’arrivée de produits sans lactose chez la marque et possède l’intérêt de présenter de façon originale cette nouveauté. En effet, le tout est illustré sous la forme d’un conte, alliant ainsi à merveille l’utile à l’agréable. Se distinguant des publicités traditionnelles avec charme, Natrel et Agropur utilisent le storytelling à son plein potentiel.

L’humanisation de la marque et l’empathie qui émane des commentaires de la narration représentent une façon ingénieuse de rompre avec la publicité traditionnelle qui alloue une place prépondérante au produit au détriment de l’individu.

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Source: Pexels

2- Le Devoir a besoin de vous

Victime de la baisse de popularité des médias traditionnels au détriment des nouvelles technologies, Le Devoir se retrouve dans une situation financière difficile en 2016. Voulant attirer l’attention sur sa situation et susciter des dons de la part du public, le journal fait appel à l’agence Écorce pour lancer une campagne de soutien.

C’est ainsi que le jeudi 18 mai 2017, le Devoir redirige ses lecteurs vers un site de fausses nouvelles. Rapidement, le lecteur est ensuite redirigé vers l'URL Je soutiensLeDevoir.com.

Une fois arrivé sur le site, un des porte-paroles explique ce pourquoi nous avons tous besoin du journal Le Devoir et pourquoi ce dernier a besoin de nous.  Ensuite, on propose à l’internaute de s’abonner au journal ou de faire un don.

Quel est le génie exactement derrière cette campagne ? Premièrement, les propos tenus par les porte-paroles prennent la forme d’anecdotes du quotidien, ce qui est une façon intéressante de faire appel aux émotions des lecteurs. Dans un second temps, le journal construit habilement sa campagne de marketing autour du thème de la vérité, thème qui renvoie à la valeur phare du journal : sa rigueur journalistique.

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3- ​Dove Real Beauty Sketches : entre créativité, beauté et sincérité

La campagne de beauté Real Beauty Sketches menée par Dove demandait à des femmes de se décrire pour qu’un dessinateur placé derrière un rideau fasse leur portrait. Ensuite, un second portrait de cette même personne était réalisé grâce aux commentaires d’un autre individu. Le constat ? Le second portrait était beaucoup plus flatteur que le premier, témoignant de la dureté avec laquelle les femmes jugent de leur apparence physique.

Dépassant les 163 millions de vues, cette campagne a connu un succès plus que fulgurant. Dove a réussi avec doigté à témoigner de la sincérité avec laquelle elle se soucie de son public, sentiment qui transparaît avec beaucoup de conviction à l’écran. De surcroît, le tout est présenté avec un esthétisme et une simplicité qui donnent un charme indéniable à cette campagne.

4- Kijiji et sa publicité musicale

Mis en oeuvre par CloudRaker, cette campagne menée en 2017 met en vedette quatre rappeurs qui évoquent les points forts de cette compagnie sous forme de musique.

Devant l’énorme popularité de la campagne de marketing sur YouTube, Kijiji est revenu à la charge en demandant aux internautes d’envoyer les annonces qu’ils désirent voir figurer sur le site. Les 28 propositions retenues ont été transformées en musique par cinq rappeurs, au plus grand plaisir du public.

Alliant musique et publicité, cette campagne tend à faire d’une annonce commerciale une occasion de divertissement, ce qui est sans doute sa plus grande qualité. De plus, elle permet d’interagir directement avec son public et de le faire participer dans son processus de création.

5- Instagram your fridge par Smirnoff

Cette campagne demandait aux internautes de mettre une photo de l’intérieur de leur frigidaire sur Instagram. Suite à la mise en ligne de la photographie, une recette de cocktail personnalisée à partir des aliments observés leur était offerte sous la forme d'une vidéo.

La réponse du public face à cette publicité fut plus que positive : les vidéos des internautes ont été partagées pas moins de 200 000 fois en seulement trois semaines. En outre, les followers de Smirnoff sur Instagram ont augmenté de 676% et la valeur de la compagnie de 20%. Impressionnant n’est-ce pas ? C’est le moins qu’on puisse dire !

La personnalisation de la publicité, de même que la mise en valeur du caractère versatile de la vodka Smirnoff dans un contexte d’interactivité avec le public font de cette campagne un succès indéniable.

6- Le black-out de Taco Bell

Pour attirer l’attention du public sur sa nouvelle application Mashable, Taco Bell s’efface des réseaux sociaux. Plus précisément, ses présences sont littéralement masquées de noir. La seule marque de vie qui subsiste est une publicité indiquant que Taco Bell est actif via sa nouvelle application.

Surpris et intrigué par cette façon de faire peu orthodoxe, le public s’est dirigé en grand nombre vers l’application, à un tel point que la popularité de celle-ci a détrôné celle de Starbucks qui figurait alors en tête du palmarès.

Il est plutôt fascinant de voir toute la place que cette chaîne de restauration a réussi à prendre en s’effaçant littéralement et en allant directement à contre-courant d’une présence active sur les réseaux sociaux.

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Source: Pexels

7- Heineken: World's Apart

Dans cette publicité, on voit deux individus aux croyances opposées être réunis pour discuter. Au cours de la réunion, les deux individus doivent répondre à quelques questions pour se présenter.

Par la suite, une vidéo de chacune des deux personnes est réalisée au cours de laquelle celle-ci exprime son opinion sur un sujet en particulier. Notez que les deux personnes ont été jumelées ensemble en raison de leur opinion diamétralement opposée sur ce sujet spécifique.

Une fois que l'opinion de chacun est révélée à l'autre par l'intermédiaire des vidéos enregistrées, les deux individus ont la chance de rester pour construire un bar et prendre une bière ensemble ou quitter.

Travailler ensemble malgré nos différences, est-ce possible ? Peut-on aller au-delà de ce qui nous divise pour trouver ce qui nous rassemble ? Alliant un problème de société omniprésent (l’intolérance face aux différences) au potentiel socialisateur de la bière, Heineken réussit un coup de maître avec cette campagne de marketing.

Non seulement la marque réussit à faire preuve de sensibilité face à un enjeu social, mais elle tend aussi à aller au-delà de la mise en valeur habituelle du goût de la bière, aspect généralement promu par les autres marques. Elle décide de changer de registre et de toucher à un aspect de la bière que ses concurrents n’ont pas su exploiter, soit le contexte social dans lequel elle s’inscrit.

8- IKEA et Place

Lorsque IKEA a lancé l’application Place l’année dernière, elle répondait à un besoin bien particulier de la part de nombreux acheteurs de meubles : savoir ce dont aurait l’air le nouveau venu chez soi. Difficile en effet de transposer un meuble vu dans un magasin dans son propre décor.

Pour contrer cette fâcheuse situation, l’application Place utilise à son plein potentiel la réalité augmentée. Mais qu’est-ce que la réalité augmentée ? Cette dernière est en fait une forme de réalité parallèle dans laquelle l’utilisateur est transposé en temps réel dans un environnement 3D.

Ainsi, les potentiels acheteurs peuvent eux-mêmes placer le mobilier convoité dans leur propre décor et s’assurer que celui-ci ne détonne pas avant de l’acheter. En plus de permettre aux utilisateurs de s’amuser, cette application évite de faire de mauvais achats. Fantastique, non ?

9- Cyrillus et son Smartalogue

Il faut donner une mention spéciale à Cyrillus, cette marque de vêtements française qui a eu l’idée absolument géniale d’offrir à chacun de ses clients un Smartalogue, lequel est un catalogue personnalisé basé sur l'historique de navigation et sur les achats antérieurs.

La marque permet à ses clients d’épargner du temps et maximise, de son côté, les chances de les voir réaliser des achats.  Pas étonnant que cette campagne de marketing ait réussi à mettre la main sur le prix Innovation 2017.

10- Unadev humanise la récolte de dons

Allant à contresens de l’automatisation et des envois de masse par courrier électronique, L’Union nationale des aveugles et déficients visuels décida de remercier personnellement les donateurs de sa dernière campagne de soutien. Des cadeaux accompagnés d’un mot personnalisé ont été remis à chaque donateur en main propre.

Bien que la campagne ne soit pas originale au sens propre du terme, elle fait toutefois preuve d’un égard remarquable à l’endroit de son public et le haut de degré de personnalisation de sa campagne gagne à être pris en exemple.

Soulignons, dans un dernier temps, que l’humanisation du rapport entre les donateurs et l’organisation atteint un niveau remarquable, lequel est en rupture avec la quête habituelle de rapidité poursuivie dans la récolte de dons.

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