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Les 7 principes essentiels du design graphique

Dernière modification: 2019/01/02 | Temps de lecture approximatif 4 mins

Vous avez probablement une idée intuitive de ce qui est beau en design. Vous savez sûrement déjà que le jaune inspire la joie et le rouge la passion. Cependant, même en ayant un sens de l’esthétique aiguisé, il est difficile de comprendre réellement pourquoi un visuel sera plus joli qu’un autre si on n’est pas un professionnel en graphisme.

D’autant plus que, de nos jours, tout ce qui entoure l’identité visuelle d’une entreprise est de la plus haute importance. Avec toute la publicité et le flot de contenu accessible aux consommateurs, un des grands défis pour les entrepreneurs reste d’avoir des outils de communication qui intéressent leur public cible, qui démontrent leur professionnalisme et qui les démarquent de la concurrence.

Pour vous aider à relever ces défis, nous vous présentons des concepts essentiels au graphisme et des conseils d’experts pour améliorer vos visuels.

alignement design

1) L'alignement

L’alignement est un principe fondamental en design. Que ce soit une image, un bloc de texte, un titre ou un logo, l’alignement vous permet de créer une structure dans le contenu.

Il est important d’identifier les alignements communs de la page et d’en minimiser le nombre. Dans plusieurs logiciels, les éléments sont automatiquement alignés lorsqu’on les déplace. N’ayez pas peur d’utiliser ces fonctions qui vous aident à améliorer la qualité de votre mise en page. L’alignement permet aussi d’éliminer le chaos et l’aspect aléatoire dans la position des éléments graphiques.

contraste design

2) Le contraste

Pour renforcer la différence entre 2 éléments, vous pouvez en faire varier les couleurs, la grosseur, les formes, le style typographique et la relation entre les éléments pour faire ressortir l’essentiel.

L’objectif est de mettre l’accent sur certains éléments de votre contenu, d’améliorer la lisibilité de votre texte et de lui donner du dynamisme. Une mise en page qui manque de contraste est peu invitante à consulter. Pensez-y pour ajouter du dynamisme et faire ressortir le contenu essentiel !

uniformité design

3) L'uniformité

Dans un document de plusieurs pages, pensez à offrir des repères visuels au lecteur et à placer les éléments aux mêmes endroits pour en faciliter la compréhension. Les styles d’illustration et de photographie utilisés doivent aussi être constants tout au long de votre document. Les titres de même niveau doivent avoir la même taille et le même style.

Généralement, vous pouvez simplifier (et améliorer!) une mise en page en prenant quelques secondes pour définir vos styles (grosseur, position, couleur, alignement…) et en vous forçant à respecter ces normes graphiques dans l’ensemble de votre document.

rythme design

4) Le rythme

L’uniformité dans les styles typographiques dicte la structure du document et vous permet de créer des repères visuels dans la mise en page.

Aussi, la distance entre les éléments a autant d’importance que les éléments graphiques eux-mêmes dans le rendu visuel d’une page. En utilisant toujours les mêmes espacements (ou multiples d’un espacement principal), vous vous assurez d’un flux constant de lecture.

simplicite design

5) La simplicité

Less is more. Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la simplicité. La solution la plus facile pour améliorer une mise en page n’est pas de chercher ce que vous pouvez ajouter, mais bien ce que vous pouvez enlever pour renforcer votre visuel.

Couleurs design

6) Les couleurs

La couleur désigne une émotion, le ton et l’ambiance du visuel. Inconsciemment, nous associons ces couleurs à des références. Par exemple, le vert est fréquemment associé à la nature, le rouge à l’intensité, le bleu au calme et le noir au luxe.

Au début d’un projet, il est important de définir une palette de 3 à 5 couleurs que vous allez utiliser dans l’ensemble du design. Ces couleurs peuvent être complémentaires ou de différentes teintes pour une plus grande uniformité. Les photos et les illustrations doivent aussi être dans la même palette de couleurs. Une couleur en rappel est toujours efficace pour renforcer un message précis.

La couleur a tellement une grande influence sur notre perception qu’il est parfois préférable de travailler en noir et blanc d’abord et d’ajouter de la couleur dans les visuels par la suite.

Typographie design

7) La typographie

Ne vous laissez pas intimider par la grande variété de polices de caractère disponibles dans les logiciels. Dans le doute, optez pour des polices classiques (Helvetica, Futura, Frutiger, Garamond, Univers, …) qui sont toujours des valeurs sûres.

Vous pouvez regrouper les polices en 4 grandes familles: avec empattements, linéales, scriptes et celles de formes spéciales. Pour l’affichage à l’écran, on favorise les polices linéales et pour de l’impression sur papier, les polices sérif (avec empattement).

En résumé

Voilà ! Vous avez maintenant des connaissances de base et des trucs concrets pour créer vous-même de beaux visuels. La prochaine fois que vous créerez un outil de communication, gardez en tête ces 7 éléments et vous pourrez ainsi être confiant de la qualité de votre mise en page.

Psst ! Cet article est un extrait du guide les 7 principes en design graphique. Pour télécharger le guide complet et découvrir tous nos trucs, c’est par ici !

Photo et infos :​ Vanessa Breton-Beaulieu est chargée de projet et responsable du marketing chez Pro-Actif.

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