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Karine Dutemple
Karine
Dutemple

(Rédactrice)
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5 stratégies de marketing de contenu testées et éprouvées

Dernière modification: 2019/04/08 | Temps de lecture approximatif 6 mins

L’univers d’internet bouge rapidement et est en constant changement. Ce qui est tendance cette semaine sera peut-être sans importance au cours de la prochaine. Voilà pourquoi il est crucial pour le marché du marketing de contenu d’être à l’affût des nouveautés, d'autant plus qu'il s’agit de la meilleure façon de rejoindre une large audience et d’attirer de nouveaux consommateurs.

Si vous êtes un expert en marketing de contenu, vous êtes probablement au courant des différentes facettes de la création de contenu. Ce dernier implique beaucoup plus que de simplement écrire des articles de blogue captivants, cela concerne le SEO, la profondeur de votre image de marque et le fait de trouver d’autres façons d’interagir avec votre audience. Alors quelles sont les stratégies testées et éprouvées que chaque rédacteur de contenu doit connaître?

Bien, nous allons passer en revue les tendances en marketing de contenu qui ne semblent pas sur le point de disparaître. Continuez à lire si vous êtes curieux et désirez en savoir plus!

5 stratégies de marketing de contenu testées et éprouvées!

1- Référez-vous aux résultats passés pour aller de l’avant
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source: unsplash

Même si nous travaillons pour le futur, commençons avec le passé. Regardez ce qui s’est passé avec vos stratégies de marketing de contenu l’année dernière et analysez avec soin les données recueillies. Jetez un coup d’œil sur les stratégies qui ont fonctionné aussi bien que sur celles qui n’ont pas eu de succès. Posez-vous ces questions avant d’aller de l’avant :

  • Quelles publications vous ont offert le plus de visibilité et vous ont donné le plus de leads?
  • Quels sujets ont suscité le plus d’engagement?
  • De quelles façons les consommateurs se sont-ils le plus intéressés à votre marque et à votre entreprise?
  • Quelles stratégies entraînent des ventes concrètes ou les résultats attendus?

Restreindre le répertoire des mesures spécifiques qui ont fonctionné l’année dernière vous aidera à aller de l’avant avec les meilleures intentions en tête. Néanmoins, nous vous recommandons de demeurer critique et d’être strict au moment d’aborder vos résultats. En vous basant sur vos vieilles stratégies, vous pouvez commencer à créer un nouveau plan de marketing. 

2- Le remarketing

Le remarketing s’explique de lui-même. Cette stratégie se résume au fait d’interagir avec des personnes qui ont déjà été sur votre site web ou qui ont interagi avec votre marque dans le passé. Beaucoup d’experts en marketing continuent d’investir du temps et de l’argent dans le remarketing étant donné qu’il s’agit d’une stratégie éprouvée qui continue de montrer des résultats.

Les taux de conversion des entreprises qui explorent l’univers du remarketing augmente considérablement. Il semble que plus un consommateur est exposé à une publicité, plus il sera réactif à celle-ci, ayant même deux fois plus de chances de devenir un acheteur après son visionnement. Il n’est pas difficile de mettre en place une stratégie de remarketing, mais cela peut seulement être réalisé si vous avez déjà recueilli des données sur vos clients. 

Trouvez les internautes qui ont interagi avec votre contenu, mais qui n’ont pas encore fait le saut pour devenir un client. Créez quelques listes différentes en fonction de la façon dont les gens interagissent avec votre entreprise. Vous pourriez utiliser Google Ad Remarketing aussi bien que Facebook remarketing pour essayer de recibler les consommateurs sous plusieurs angles. En revanche, vous devriez considérer une application qui couvre toutes vos bases techniques et les canaux de réseaux sociaux comme AdRoll. Essayez quelques stratégies différentes pour déterminer celle qui fonctionnerait le mieux pour vous.

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3- Le contenu  personnalisé

Si vous travaillez dans le domaine du marketing de contenu depuis un certain temps, alors vous devriez déjà connaître une chose ou deux à propos de la création de contenu personnalisé. Optimiser l’expérience utilisateur ne vous permet pas seulement de gagner un consommateur, elle permet d’en obtenir un qui soit loyal. Une expérience utilisateur personnalisée et intime y contribuera et aidera définitivement votre entreprise à se distinguer de la compétition. Cette année, beaucoup d’experts en marketing vont de l’avant en fournissant un service extrêmement personnalisé, car cela mène à l’augmentation des opportunités de vente aussi bien qu’à l’augmentation de la conversion, et ce, plus souvent qu’avec une approche générale.

La plupart des consommateurs sont à l’aise de fournir leurs informations personnelles afin de recevoir une expérience personnalisée au moment de magasiner ou d’interagir en ligne. De ce fait, il est important de trouver des façons d’entrer en relation avec vos consommateurs sur une base personnelle. Cela dépendra fortement des données que vous avez recueillies, car plus vous en savez sur vos consommateurs, plus il vous sera facile de communiquer avec eux.

Si vous n’avez pas recueilli de données sur vos consommateurs, ne vous inquiétez pas. Commencez par obtenir les éléments simples comme le nom, le courriel et même la ville où ils résident. En collectant les données, assurez-vous de diviser ce processus en plusieurs niveaux ou étapes afin que les nouveaux clients soient capables de vous faire confiance. Cette information peut être utilisée pour créer du contenu ciblé qui sera intégré dans les pages de service ou sera présentée sous la forme de bannières ou d’appels à l’action.

4- Adaptez-vous au langage utilisé sur les moteurs de recherche
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source: unsplash

Avec la hausse de l’utilisation de la recherche vocale, la façon dont les gens effectuent des recherches diverses a fondamentalement changé. Les recherches vocales constituent 20% de toutes les recherches effectuées sur Google à partir d’appareils mobiles. De ce fait, les experts en marketing de contenu devraient se concentrer sur une façon de s’adapter à cette tendance, car elle ne s’en va nulle part. Il vaut la peine aussi de mentionner que les audiences plus jeunes sont davantage habituées à l’utilisation de la recherche vocale et que celles-ci peuvent devenir de futurs consommateurs.

Évidemment, la façon dont nous parlons est sans aucun doute différente de notre façon d’écrire et de ce fait, votre contenu a besoin de s’adapter à cette réalité en adoptant le langage utilisé sur les moteurs de recherche. Par le passé, de nombreux d’experts en marketing de contenu misaient sur les mots-clés. Maintenant, il est important de savoir répondre à des questions complètes de la part des internautes. Assurez-vous que votre contenu apparaîsse sous la forme de phrases complètes, même si cela exige d’éditer d’anciens articles.

Adoptez ce style d’écriture dans vos sous-titres et dans vos titres, pas seulement à l’intérieur du corps de l’article. Votre site web devrait aussi être adapté aux mobiles, la majorité des recherches vocales étant complétées par téléphone. Avoir du contenu adapté au langage couramment utilisé dans les recherches vous donnera une meilleure chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche sur Google et d'obtenir, par le fait même, plus de visibilité.

5- La création de vidéos

Alors que nous avançons en 2019, l’essor et la dominance du contenu vidéo continuent de grandir. La consommation de vidéos digitales a bourgeonné de façon exceptionnelle au cours des dernières années et cette tendance n'est pas près de disparaître. Lorsqu’il est question de créer une stratégie de marketing réussie, la vidéo devrait être un des aspects principaux. Cela inclut des façons innovatrices et créatives d’inclure des vidéos dans votre contenu régulier.

Beaucoup de consommateurs regardent des vidéos à partir de leur téléphone mobile, cela est donc quelque chose que vous devriez garder à l’esprit. Consacrez une plus large part de votre budget de marketing au financement de votre contenu vidéo. Souvenez-vous, cela n’a pas besoin d’être fait par un professionnel. Utilisez vos propres habiletés et essayez-vous à créer quelques séquences tournées en coulisse ou des clips vidéo pour que vos clients en apprennent plus sur votre entreprise. Également, envisagez d’investir dans d’autres formats de vidéos incluant les vidéos en direct sur Instagram ou Facebook. L’offre de ces plateformes augmente la visibilité parce que des audiences y sont déjà construites. 

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