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Léa Plourde-Archer
Léa
Plourde-Archer

(Rédactrice)
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10 facteurs essentiels pour créer le logo parfait

Dernière modification: 2020/07/16 | Temps de lecture approximatif 5 mins

Le processus de création d'un logo d'entreprise peut être très simple ou hautement compliqué. Parfois, c'est le design le plus simple qui s'avérera être la meilleure option. Dans d'autres situations, le processus nécessitera plusieurs étapes, changements, consultations avec des experts et ainsi de suite, jusqu'à ce que le bon design soit créé.

Un logo, c'est bien plus qu'un simple dessin. C'est un design qui évoque un message au sujet de l'entreprise. En tant qu'entreprise, avoir le bon logo, c'est obtenir une reconnaissance de marque en quelques secondes. Les gens associent le logo avec une entreprise spécifique, ainsi que tout ce qui entoure cette entreprise, soit le nom, les services qu'elle offre ainsi que l'image de marque ayant été cultivée au fil du temps (message, valeurs, réputation).

Si vous songez à créer un logo pour votre nouvelle entreprise ou à remplacer celui que vous avez déjà, nous allons jeter un coup d'œil aux différents facteurs à prendre en compte lors de la création d'un logo.

Design d'un logo sur tablette

10 facteurs cruciaux pour concevoir un bon logo d'entreprise

Une petite note avant de commencer: ces facteurs sont présentés sans ordre particulier. Toutefois, ils devraient tous faire partie de votre processus de réflexion alors que vous cherchez des idées pour un logo, même si vous décidez de travailler avec un expert.

1) L'utilisation des couleurs

Il y a tant de choses à dire au sujet des couleurs, de la manière que celles-ci affectent nos émotions aux messages subliminaux que celles-ci peuvent envoyer. Voilà pourquoi il est si important de sélectionner les bonnes teintes pour chaque partie du logo, de l'arrière-plan aux éléments de design, en passant par la typographie. Faire des recherches au sujet de la philosophie des couleurs et créer un mood board de couleurs pour votre logo pourrait vous aider à déterminer quelles teintes vont mieux convenir à votre entreprise.

2) L'utilisation des lignes

Finalement, il n'y a pas de limites à la variété de designs qui peuvent être créés en dessinant un logo. Cela peut être un fait incroyable à découvrir, mais ça peut aussi être très intimidant au moment de lancer le processus. Il faut aussi noter que les lignes courbes vont créer un effet visuel très différent de celui des lignes droites ou texturées. Pensez au type d'image que vous souhaitez créer. Est-ce que vous voulez concevoir un design frappant, ou une image douce et réconfortante?

3) L'utilisation de l'espace

L'espace vide est tout aussi important que les lignes et autres éléments faisant partie du logo. Un design trop encombré ne sera jamais aussi efficace qu'un logo qui est bien équilibré. L'espace négatif entre les lettres et les dessins peut être perçu comme apportant une bouffée d'air frais au niveau visuel. Personne n'aime les logos trop chargés qui essaient de partager tellement d'information qu'ils finissent par causer de la confusion.

4) Le type de police d'écriture et de typographie

Il y a déjà une grande variété de polices d'écriture qui existent et qui peuvent être utilisées pour votre logo. Si vous ne trouvez pas quelque chose qui vous plait, vous pouvez toujours en créer une nouvelle! Vous devriez aussi explorer l'utilisation de lettres en majuscules et en minuscules, l'écriture en lettres attachées ou détachées ainsi que les lettres en caractères gras ou en italique. N'hésitez pas à jouer avec ces éléments jusqu'à trouver la recette parfaite!

OPtions de logos

5) La taille de chaque élément

Une fois que vous aurez déterminé tout ce que vous souhaitez inclure dans votre logo (palette de couleurs, typographie, dessins), vous pouvez aussi jouer avec la taille de chacun de ces éléments. Est-ce que vous souhaitez qu'un des mots soit plus grand que les autres? Est-ce qu’une des lignes devrait être effacée? Chaque petit changement peut faire une énorme différence en ce qui concerne la qualité de votre logo.

6) Est-ce que le logo est mémorable?

Alors que vous commencez à explorer les différentes options qui sont ressorties des étapes précédentes du processus d'exploration, vous pouvez essayer de déterminer lequel des logos est le plus mémorable. Toutefois, ne vous fiez pas seulement à vos propres impressions. Partagez les options avec d'autres personnes et faites appel à un genre de public test composé de gens neutres qui ne seront pas biaisés par le fait qu'ils vous connaissent et sont au courant des services de votre entreprise auparavant.

7) Est-ce que le logo est facilement adaptable?

Est-ce que votre logo pourra facilement être adapté à différents cadres? Par exemple, si le design apparait en petit format sur un site internet ou sur un objet, est-ce que celui-ci sera toujours aussi efficace visuellement parlant? Et s'il doit être grossi, est-ce que le résultat sera joli, ou au contraire très laid?

8) Est-ce que le slogan est pertinent?

Dans certains cas, il est intéressant, voire nécessaire d'ajouter le slogan de l'entreprise dans le logo. Cela est d'autant plus important au Québec, lorsque le nom de l'entreprise est en anglais. Il faut alors mettre un slogan en français pour que le logo puisse être utilisé plus facilement tout en respectant la loi.

Autrement, si vous estimez que le slogan ajoute des informations essentielles au logo et que celles-ci ne peuvent pas être évoquées à travers un dessin, il faudra trouver une manière pertinente d'intégrer ces mots dans l'image. Lorsque c'est bien réussi, le slogan peut ajouter un punch visuel très efficace!

9) Est-ce qu'il est adapté à votre public cible?

Un logo trop vieillot ne fonctionnera pas pour attirer l'attention des plus jeunes, alors qu'un design plus tape-à-l’œil pourrait aliéner un public âgé. Voilà pourquoi au moment de créer votre logo, vous devrez prendre en compte les préférences associées à votre public cible. Ici, on ne parle pas seulement de l'âge des gens, mais aussi de leur personnalité, de leurs moyens financiers et de leurs intérêts. Faites un portrait du persona de votre public cible pour mieux cerner leurs goûts.

10) Est-ce que tous les éléments sont en harmonie?

Enfin, il ne faut jamais approuver un logo avant de s'assurer que tous les éléments qui en font partie sont harmonieux. L'étape du test du public test vous permettra de déceler les incohérences qui créent une fatigue visuelle et qui nuisent au message.

Exemple de bon logo

Est-ce que vous devriez créer votre propre logo ou confier la tâche à des experts en design de logos?

Maintenant que vous avez accès à des informations utiles au sujet de la création de logos, vous aurez peut-être envie de tenter de créer le design par vous-même. Il est certainement possible d'essayer, toutefois, vous aurez du mal à atteindre le même niveau d'efficacité et de qualité que ce que vous auriez obtenu en travaillant avec un expert. Ce fait est bien illustré dans la vidéo YouTube "New logo reveal! The tea" par les créateurs The Try Guys, où l'un des membres du groupe parle du processus de création d'un logo et d'une image de marque.

La conception de logo est un art qui nécessite de l'expérience, ainsi qu'un esprit créatif et un don pour saisir comment fonctionne le cerveau humain en ce qui concerne l'analyse d'image. C'est aussi pourquoi il est souvent préférable de travailler avec les meilleurs créateurs de logos au lieu d'engager de la main d'œuvre bon marché, comme c'est si facile à trouver sur internet. S’il y a un endroit où il ne faut pas lésiner lorsqu’on développe une image de marque, c’est bien avec le logo! Par conséquent, l’apport des experts est inestimable.

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