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Vous avez un site internet? Alors vous devez absolument connaître et comprendre le fonctionnement de Google AdWords. Cet outil vous permet d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche suite à une requête sur le moteur de recherche Google. Pour y arriver, vous devez être prêts à payer des frais et ce, sur une base régulière car l'effet de Google AdWords marche seulement lorsque vous payez.

Comment fonctionne le référencement payant/ Google Adwords

Le référencement payant, dont Google AdWords fait partie, est une stratégie de marketing web visant à attirer du trafic sur un site internet. Il est aussi connu sous le nom de Pay Per Click (PPC) ou de Search Engine Advertising (SEA).

Ce système de publicité permet aux sites qui paient d'apparaître à titre de publicités dans les meilleurs emplacements des résultats de recherche, qui sont généralement les 3 premiers résultats et ceux qui se trouvent juste au tournant de la page. Afin d'accéder à ce service, une personne doit partir un compte pour son site et cibler certains mots-clés qui se rapportent aux services et/ou au contenu qu'elle offre. Les montants à débourser peuvent varier du tout au tout, car il est possible d'y dépenser des centaines, voire des milliers de dollars par semaine.

Référencement payant vs. Référencement naturel

Bien qu'ils soient parfois présentés comme des forces opposées, le référencement naturel(organique) et le référencement payant fonctionnent bien lorsqu'on les combine. En bref, le référencement organique est un ensemble de techniques d'optimisation du site internet visant à augmenter sa visibilité. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article Tout savoir sur le référencement naturel/organique

Le référencement naturel a des résultats à long terme et peut prendre plus de temps à montrer son impact alors que le référencement payant peut fonctionner beaucoup plus rapidement.

Combien coûte une campagne Google AdWords?

Trois variables doivent être prises en considération pour savoir combien vous devrez débourser pour une campagne AdWords

  • D'abord, il y a le prix que vous souhaitez payer par clic (CPC ou PPC) ou par acquisition (CPA ou PPA). Dans le deuxième cas, il s'agît de payer selon le nombre de contrats ou de ventes obtenues par rapport à la quantité de visiteurs qui vont sur votre site;
  • Il y a ensuite les frais de gestion qui sont seulement applicables si vous collaborez avec une agence pour vos campagnes de référencement payant;
  • Finalement, il y a le budget maximal que vous allouez à votre campagne par jour. Généralement, il est recommandé de choisir un budget entre $200 et $1000 par mois, mais ce chiffre peut varier largement selon la taille de votre entreprise et selon vos besoins.

En ce qui concerne le coût par clic, ce dernier peut varier selon le degré de compétition dans votre domaine. Lorsqu'un domaine compte beaucoup d'acteurs, il vous en coûtera plus cher pour vous démarquer. En ce sens, Google AdWords fonctionne comme un système d'enchère en ligne où plusieurs concurrents se battent pour obtenir le meilleur positionnement par rapport à un mot-clé spécifique.

Comment cibler les bons mots-clés pour un site internet

Pour savoir quels mots-clés vous devriez viser, il faut d'abord que vous prépariez une liste des mots et phrases qui sont les plus susceptibles d'avoir un rapport avec votre site et vos services. Ensuite, vous devrez utiliser un outil tel que Google Keyword Planner ou Moz pour mesurer le niveau de compétition, le nombre de personnes qui effectuent des recherches pour ces mots-clés et les coûts prévus pour des campagnes AdWords. Par la suite, vous pourrez choisir ceux qui vous conviennent le mieux.

Vous pouvez cibler des mots très populaires, si vous estimez que ceux-ci sont très importants pour vous, mais pensez aussi à mettre l'accent sur les mots-clés où la compétition est plus faible car bien que ces mots reçoivent moins de requêtes, il y a plus de chances que vous obteniez de bons résultats.

3 choses à savoir à propos de Google AdWords

- Pour avoir une campagne rentable, il ne faut pas seulement y mettre de l'argent. Vous devez maîtriser les outils de Google AdWords afin de bien cibler votre public, la zone géographique, le profil-type, etc.

- Google établit un score de qualité qui lui permet de décider qui sera placé en premier dans les résultats. Ce score tient en compte de la pertinence de votre site et de son contenu. Cela signifie que si votre site ne contient pas de qualité, vous pourriez payer beaucoup d'argent sans pour autant être placés en haut du classement. C'est le système Adrank qui calcule à la fois votre score de qualité et la quantité d'argent que vous êtes prêts à mettre pour déterminer votre position.

- 9 internautes sur 10 cliquent sur une des trois premières réponses qui apparaissent lorsqu'ils lancent une recherche. Voilà pourquoi Google AdWords est particulièrement utile, car ce sont ces résultats qui apparaissent en premier.

En savoir plus sur Google AdWords

Vous aimeriez avoir plus d'information sur Google Adwords, comment optimiser vos campagnes, combien dépenser et bien plus? Voici une liste d'articles publiés sur notre blogue qui vous aideront à mieux connaître et maîtriser le sujet:

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