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Léa Plourde-Archer
Léa
Plourde-Archer

(Rédactrice)
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15 exemples de bonnes campagnes de content marketing (marketing de contenu)

Dernière modification: 2018/11/08 | Temps de lecture approximatif 7 mins

On constate de plus en plus que les compagnies doivent rivaliser de créativité pour attirer l'attention des gens. Nous sommes encore dans une sorte de période de transition entre les médias traditionnels et le web en ce qui concerne la publicité, ce qui a pour effet de créer un monde où tout est possible! Les entreprises effectuent des tests, avec des résultats qui sont parfois peu concluants et d'autres fois très intéressants.

Qu'est-ce que le content marketing (marketing de contenu)?

En bref, le marketing de contenu est un concept stratégique global où une entreprise crée du contenu pour alimenter son image de marque, pour attirer et enfin, pour fidéliser sa clientèle. Souvent, les campagnes de marketing de contenu ne sont pas spécifiquement centrées autour d'un produit. Elles servent plutôt à construire et développer l'image, la voix et la mission de l'entreprise. Pour mieux illustrer cette description et pour vous donner des idées pour votre propre entreprise, nous avons récolté 15 exemples de stratégies de marketing de contenu intéressantes lancées par des marques connues et moins connues.

Quel type de contenu produit-on pour une campagne de content marketing?

Il n'y a pas de limites ni de contraintes par rapport au type ou à la quantité de contenu qu'une entreprise peut créer pour ce genre de stratégie. Tout dépend des objectifs et du public cible de l'entreprise. Voici quelques exemples de types de contenu que l'on voit souvent et qui peuvent être efficaces:

  • E-books;
  • Revues;
  • Outils;
  • Logiciels;
  • Jeux;
  • Applications;
  • Blogues;
  • Publication sur d'autres blogues;
  • Contenu généré par les utilisateurs.

Parfois, ça peut être aussi simple que de créer une série de GIFS ou de memes qui sont partagés sur les réseaux sociaux. Dans beaucoup de cas, ce sont des stratégies multiplateformes qui visent à attirer l'attention du public cible sur tous les fronts.

Voici 15 exemples de campagnes de marketing de contenu

 

1) La revue The Handbook de Frank and Oak

the handbook Frank and Oak

L'entreprise de vêtements Frank and Oak produit une revue en ligne qui partage différents articles concernant un mode de vie bien précis associé à leur public cible, ses goûts, ses intérêts et ses aspirations.

 

2) Les vidéos de Blendtec

Voici un exemple qui date de 2014 mais qui est toujours intéressant, car cette campagne se poursuit. La marque de robots mixeurs Blendtec a produit une série de vidéos "Will it blend?" où un scientifique rigolo utilise un de leurs appareils pour malaxer des téléphones intelligents et d'autres objets insolites.

 

3) L'application Sit or squat de Charmin

App. Sit or squat

L'entreprise de papier de toilette Charmin a lancé une application très utile qui sert à trouver les toilettes publiques les plus proches de soi. Voilà un concept qui est à la fois pratique et publicitaire.

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4) Le guide de tendances de Shutterstock

Creative trends shutterstock

Shutterstock domine le monde de l'image libre de droits. Ils ont donc une perspective unique sur les tendances actuelles en termes de contenu visuel. Chaque année, l'entreprise produit un rapport de tendances qu'ils mettent à disposition du grand public. Bien sûr, ce genre de contenu est principalement ciblé pour les personnes qui travaillent dans le domaine ou ont un intérêt pour le design. Ce type de contenu très convoité est donc bien adapté pour un des publics cibles de l'entreprise. 

 

5) La vidéo Worlds Apart de Heineken

Voilà une vidéo qui peut sembler traditionnelle, mais qui va bien au-delà du spot publicitaire normal. Dans cette campagne, Heineken a réuni des gens qui ont des opinions complètement à l'opposé. Les personnes doivent construire un banc ensemble et ils partagent des bières. Des discussions fort intéressantes s'ensuivent! 

 

6) La stratégie multiplateformes de Netflix

Altered Carbon

Netflix sont les champions du marketing de contenu. Nous pourrions aborder plusieurs exemples, mais voyons ce qui a été fait pour la série Altered Carbon. Cette impressionnante campagne de marketing est allée bien au-delà des techniques que l'on a l'habitude de voir. La campagne a eu lieu à plusieurs endroits à travers le monde et s'est déroulée en ligne et hors ligne.

Le mot d'ordre: mystère et malaise. Mais d'où venaient ces images horribles d'êtres humains nus couchés dans des sacs de plastique? Personne ne restait indifférent. Ensuite, la campagne est passée à la deuxième vitesse, avec une version 3D du corps, installée dans un arrêt de bus. Le corps respirait et émettait de la chaleur.

Parallèlement, Netflix a aussi tenu un stand à la célèbre expo CES. Le stand était tenu par des membres de l'entreprise Psychosec, présentée dans l'émission. Les acteurs étaient très convaincants et les visiteurs à l'expo ont dû attendre pour savoir que c'était le géant du streaming et de la production de contenu qui était derrière cette fausse entreprise.

Netflix emploie aussi une stratégie de contenu écrit en publiant des articles sur des sites populaires tels que Buzzfeed. Ces articles reprennent la forme typique des textes de Buzzfeed, soit des listes, ainsi qu'un ton léger et amical. Voici un exemple pour la série Set it up:

Can you flirt subtly enough to get your work crush to ask you out?

 

7) La campagne Best roommate ever de Brita

Qui aurait cru que Brita viserait un public de jeunes? On pourrait croire que cette entreprise qui fabrique des filtres à eau tenterait plutôt de cibler les adultes. Pourtant, ils ont produit une série de vidéos à succès avec le YouTuber Kingbach et le joueur étoile de basketball Steph Curry.

 

8) Les Ebooks de Hubspot

Hubspot ebooks

Hubspot est une entreprise qui développe des logiciels voués au marketing inbound et aux ventes. Ils sont aussi reconnus comme étant des génies du marketing de contenu. Une de leurs forces? Les e-books. Sur leur site, le visiteur a accès à plus de 189 e-books touchant à différents sujets dont le marketing web, les réseaux sociaux et le SEO. 

 

9) La revue papier de Airbnb

revue Airbnb

Plusieurs seront étonnés d’apprendre qu’une entreprise moderne comme Airbnb ait décidé de publier une revue sur papier! Voilà un choix qui peut sembler étonnant. Pourtant, cette revue atteint sa cible et s’inscrit fortement dans l’image et la mission de la marque. Airbnb utilise aussi beaucoup de stratégies de marketing de contenu sur le web, notamment avec du contenu généré par les utilisateurs au sujet des villes où ces derniers habitent. Après tout, le nouvel objectif d’Airbnb est d’offrir des expériences, outre l’aspect du logement.

 

10) Le blogue The cleanest line de Patagonia

the cleanest line patagonia

L’entreprise de vêtements et d’équipement Patagonia revendique son image un peu hippie et écolo, et ça se voit dans ce blogue. La nature et l’environnement sont mis de l’avant, et les produits de l’entreprise sont très peu mentionnés. On se concentre plutôt sur la mission de Patagonia. 

 

11) Les listes Spotify de Soulcycle

Soulcycle spotify

Soulcycle est une entreprise de mise en forme qui possède des studios d’entrainement au Canada et aux États-Unis. Depuis quelques années, ils ont bénéficié de beaucoup de visibilité grâce à des influenceurs et des célébrités qui ont témoigné de leur intérêt pour les services de la compagnie. Soulcycle a aussi adopté des stratégies plus subtiles, mais non moins intéressantes, notamment le fait de créer des listes de lecture musicales sur Spotify, une idée toute simple, mais fort efficace!

 

12) Le compte Pinterest et le contenu généré par les utilisateurs pour Anthropologie

Anthropologie

Le détaillant de vêtements Anthropologie mise sur le contenu visuel pour attirer une clientèle fidèle. Ils ont un compte Pinterest qui présente des images où leurs produits sont mis en scène. Pinterest est une plateforme bien adaptée pour ce genre de contenu et cela assure beaucoup de portée pour les photos créées par Anthropologie. L'entreprise encourage aussi ses fans à partager des images des produits qu'ils ont achetés sur les réseaux sociaux et présente elle-même ces photos sur ses comptes (Instagram, Facebook, Twitter, etc.).

 

13) Les vidéos cocasses de Bon Appétit

La revue papier Bon Appétit alimente un compte YouTube qui compte plus de 1.6 million d'abonnés. Des vidéos y sont publiées chaque semaine, notamment une série très sympathique où une chef pâtissière tente de recréer des classiques du "junk food" en les transformant en plats gourmet. Elle a entre autres testé les Cheetos, les Twinkies et les Kit-Kats.

 

14) Les Face Awards de Nyx

Face awards Nyx

L'entreprise de maquillage Nyx fabrique des produits qui sont très appréciés par les artistes maquilleurs. Dans cette optique, ils ont lancé une compétition annuelle de maquillage, les Face Awards, où ils invitent les pros à présenter leur travail. Suite à une présélection, le choix du gagnant se fait par vote du public et se déroule en plusieurs étapes. Les gens peuvent visionner les vidéos créées par les artistes et choisir le résultat qui les impressionne le plus. Bien sûr, tout ce contenu est partagé sur les réseaux sociaux.

 

15) Les publireportages de la banque Scotia 

banque scotia

La banque Scotia fait innover le concept de publireportage en créant des articles qui n'abordent pas directement le produit qu'ils tentent de vendre, soit la carte Scène. Pour attirer un public jeune et branché, ils ont décidé de collaborer avec Buzzfeed afin d'y présenter du contenu ludique. Voici deux exemples d'articles commandités parus récemment.

Bien sûr, tout le monde n'a pas le même budget que Netflix ou Banque Scotia pour sa campagne de marketing de contenu. Cependant, il est possible de s'en inspirer et de reprendre certaines idées à plus petite échelle, selon le public cible de notre entreprise.

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